除了喜欢“废柴”,活在“二次元”,95后和我们还有啥不同? ...

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狂奔的蜗牛实名认证 认证会员 发表于 2017-9-13 11:43:00 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

马化腾曾说,自己最大的焦虑是不懂得年轻人要什么。相信这是很多人的心声。95后并非异类,和曾经的我们一样,他们也有表达欲和喜怒哀乐。在“白熊阅读”创始人郭笑驰看来,95后对“逆袭”的感受没那么深切,但他们的孤独感却更为强烈,上一代人不应该去主宰他们的价值和审美。有段时间,每个坐在我面前的人,都为他们看不懂95后是一群什么样的人而感到焦虑。出生于1992年的我算是我们APP的高龄用户了,我的作者们和公司的同事们几乎都是95后,所以我拥有丰富的被95后“折磨”的经验。我想从文学的角度来谈谈当今的年轻人是怎样的,以及他们到底构建了一个什么样的世界。95后不爱“逆袭”,喜欢“废柴”文学是现实世界的投射。即使是《哈利·波特》里的魔法世界,也是现实社会的投射。现实社会里我们要上化学课,对应地,魔法世界里哈利·波特要去上草药课。我们的上一代人成长于物质匮乏的年代。物质匮乏就会产生“逆袭精神”,就是一种努力奋斗干掉对手,最终成为人上人的精神。上一代人最喜欢的网文作品是这样的:主角遭受了各种各样的挫折或迫害,这迫害可能是天意,也可能是对手有意为之。但是,主角不断地升级,最终成为了“人中之王”。但是,95后并没有太多匮乏感。我高考那年,上海市大学的招生名额是10万人,而报考考生是9万多人,大家并没有“千军万马过独木桥”的那种心理感受。我们的老师说,“你们注定是资源不匮乏的一代人”。没有经历过资源匮乏,也就对“逆袭精神”没有强烈体验。所以,95后最喜欢的网文内容设定是这样的:一个人天赋一般,没什么大志向,也就是一个“废柴”。但当危难来临时,他变成了英雄。危难过后,他又变回了“废柴”。危机出现时挺身而出拯救众人,事后并不留恋功名而是做回普通人,这和上一代网文里主角“逆袭”**上人的设定截然不同。主角设计成“废柴”会让95后们有代入感;面临危机时挺身而出符合95后们的心理;而不留恋功名只愿意当普通人,则体现了一种95后欣赏的个性。在95后眼里,“个性为王”。文学对现实世界的投射作用还体现在品类创新上。上一代人的言情小说里,校园是最常见的场景;但在95后们看来,在校园里谈恋爱这样的情节太普通了。如果将男、女主角设定为在无人机行业工作,95后们就会觉得非常酷,因为他们对无人机感兴趣。所以今天最受95后欢迎的作品类型是行业剧。最近有一部以电竞小说为原型的网文还没发布就吸引了很多关注。中国的电竞战队在世界上的成绩非常好,电竞选手们是一群好像看起来只要会打游戏就行的人。文中的主角虽然智商破200,但他和普通人一样会追新的动画片,会把手机盖在泡面碗上,这让95后们非常有代入感。作品受欢迎,还是因为它很好地投射了现实生活。
对95后而言,阅读即生活网文市场的发展经历了从大众化走向分众化的历程,可大致分为三个阶段:网文1.0时代读者以成年人为主,主要在电脑上进行阅读,作者和读者之间缺乏互动,内容平台少,阅读并非刚性需求,目的主要是为了打发时间。网文2.0时代读者年轻化,主要在移动设备上进行阅读,多样化的内容平台开始形成,同时作品多元化,阅读成为一种生活习惯。网文3.0时代读者的细分需求得到进一步满足,细分市场和垂直平台成为蓝海,告别以量取胜,“轻小说”与“二次元”审美抬头,IP向文化地产等实体周边产业延伸,阅读成为一种社交和生活方式。今天的95后们很喜欢“轻小说”。“轻”主要体现在几方面:题材更加轻松;语言更加轻快活泼;内容体量更小。据统计,五成以上的95后最爱阅读3万-30万字的中长篇网络文学,一气呵成的阅读体验更符合95后的口味。数据显示,今天46.8%的95后网文用户将自己定义为“二次元”爱好者。95后一个很大的特点是生活在“二次元”世界里,就是一个基于虚拟构建起来的世界。这个世界里有很多“星球”,不同“星球”上有不同的语言,居住在不同“星球”上的人们要相互交流很难,就像“喵星人”很难和“汪星人”沟通一样。

二次元动漫《银魂》网文3.0时代,网文IP成为了泛娱乐产业链的起点。2016年全年网播量前10的剧里,IP改编的占到了8部。包括《青云志》 《锦绣未央》 《欢乐颂》和《老九门》等。82.9%的95后在接受调研时表示会关注IP改编剧。如果说上一代人是被动接受作者的内容,95后则更享受基于社交的网文阅读。根据网络调研的数据显示,超过五成95后享受与作者互动,77%的95后渴望自己的“脑洞”被作者采纳。除了与作者互动之外,95后群体还由于阅读内容的不同形成了不同的“圈子”,尤其95后女生之间更是如此。男生之间,阅读的内容或喜欢的明星不同并不会让两人产生距离,但女生之间却会因为这种不同而彼此贴上标签并划分阵营。而且,女生更愿意为了自己的阅读喜好而花钱。据调研,95后女性整体网文付费意愿高达76.6%,高于男性;此外,近八成95后愿为网文阅读周边服务付费。我公司里有一位95后的编辑,有一次我问她说,“你最近中午都吃得不太好,为什么?”她说,“我在吃土,因为我有10个男朋友要养。”原来,她看的小说、玩的游戏和喜欢的电影都在搞充值和卖周边产品的活动。后来她的经历变成了我们平台上的一部小说,题目就叫做《我的10个男朋友》。
95后和曾经的我们并没有本质的不同和上一代人相比,为什么95后更喜欢和作者进行互动?为什么他们会根据阅读内容的不同而结成不同的圈子?为什么她们更愿意为自己的阅读喜好花钱?因为现在的孩子们太孤独了。我们曾做过一次用户调研,问1000位95后如下问题:同学、亲朋好友以及通过网上阅读认识的基友,谁才是你真正的朋友?结果90%以上的人选择了虚拟世界里认识的人,因为他们坚信虚拟世界里的人更懂得他们的喜怒哀乐。亲朋好友在他们看来只不过是“社会关系”而已,而文学为他们营造了一种受到理解和得到关爱的氛围。随着95后们的崛起,优质内容的价值和稀缺性未来将进一步凸显。李开复曾说,“未来十年世界上50%的工作都会被人工智能取代,但机器不能做深度思考,也不能做情感、文艺、娱乐、创造。”文学创作会产生越来越大的价值。2016电视剧网播量前50里,绝大部分都是网文改编的,如《芈月传》 《花千骨》 《琅琊榜》等等。作为一个文学创作者,我常常会和我们平台上的其他作者们交流。大家都在讨论,今天的文学还应该以什么样的价值存在? 我们希望现在的文学和这个时代里其他那些耀眼的东西是平等的,希望这一代人的文学作品承载着传承文化的使命。所以我不希望上一代人以自己的文学审美主导95后们的审美。当年大家喜欢弹吉他、对着自己喜欢的女生吹口哨,现在生活在虚拟世界的95后们通过一些文字或图片来表达自我,这些爱好之间没有本质的不同。让自己的作品投射社会现实和社会情感,并用当代人喜闻乐见的形式表达出来,这就是一个文学工作者的使命。

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