Nike 推出首款可以自动系鞋带的运动鞋,科技感十足

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耐克公司近日发售的首款自动系鞋带的智能跑鞋 HyperAdapt 1.0 可谓运动品牌在科技领域的拓新之举。这款鞋做的很巧,配备了充电器,鞋底具有 LED 亮光装置,穿上这款鞋之后,感应器会自动系上鞋带,使鞋子贴合穿戴者脚步形状,充一次电一般可穿两个星期。这款鞋子的智能功能用起来也很简单,作为初代产品,Nike 公司完全实现了他们当初的承诺。

不过,这款高科技球鞋在价格上也绝对不逊色,鞋子标价高达 720 美元,然而目前在 ebay 上已经炒到了 3000 美元。

虽然这款鞋不是限时系列,不过其销售和推广过程正在慢慢展开,目前只在美国几家特定的商店有售。想要试穿或购买的客户需要提前预约,而且挑不上好时间的话很可能会遇到库存不足的情况。

耐克公司表示他们看到了市场对这款鞋子“非常强烈的反应”。

Nike 推出首款可以自动系鞋带的运动鞋,科技感十足

根据 NPD 体育零售分析师 Matt Powell 的评论,虽然 HyperAdapt 1.0 不是新款 Jordan 系列或限时发售系列,但其高昂的价格和有限的供应所瞄准的目标客户很明确:Nike鞋的收藏爱好者。而且 Powell 相信鞋子会畅销。

纽约最大的球鞋店 Flight Club 也注意到客户对这款鞋的需求一直很高。Flight Club 发言人 Steven Luna 表示:

Nike HyperAdapt 1.0s 自发售以来在我们店里的销售一直很紧俏。作为第一款可以自动系鞋带的球鞋,这款鞋毋庸置疑地受到球鞋爱好者和科技爱好者的追捧。

Flight Club 的定价系统结合了定价历史、社交媒体热度以及销售模式,结果发现,按照不同的销售量,这款鞋子在经销商手中的价值就达到了 4,000 美元。

纽约市的另一个大牌体育用品商店的创始人 John McPheters 也表示市场对这款鞋的需求以及对鞋子智能功能的好奇都使他们的店里客似云来。

McPheters 认为 HyperAdapt 1.0 中的科技元素以及稀缺性是使顾客心动的主要因素,这两点远远超过了鞋子本身的运动属性。

这类智能球鞋的目标就是使鞋子可以基于穿戴者的运动不断收紧和松开,通过技术进步实现真正的自适应功能。球鞋使用的技术源自美国动作科幻片《回到未来2》(Back to the Future II)中关于自动系鞋带技术的假设,这与 Nike 通常的“为运动员带来更好的训练或运动体验”的理念略有偏差。

HyperAdapt 1.0s 目前只在纽约市 Nike SoHo 旗舰店和 45 Grand NIKE+ ClubHouse 发售,不过 12 月 20 日开始,洛杉矶和芝加哥地区将开启试穿服务,除了现有的黑色款,灰色款也将在同一天推出。

McPheters 指出,如果扩大 HyperAdapt 1.0 的销售范围,其价格可能会有所下降,即便这样,HyperAdapt 1.0 将永远是市场上首款自动系鞋带运动鞋的标志。

此外,这款鞋对 Nike 品牌的发展有着更广泛的影响。Nike 公司 CEO Mark Parker 今年早些时候通过 CNBC 表示,自动系带运动鞋未来在主流市场吸引力和用途以及定价方面的潜力与自动驾驶汽车一样大。

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